廣告禮品是企事業(yè)單位在經營或商務活動中為了提高或擴大知名度，提高產品的市場占有率，獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別采購的。作為禮品的產品，一般是帶有品牌標志或企事業(yè)標志的，具有某種特別含義的產品。

廣告禮品經營單位受廣告主的委托，為實現(xiàn)廣告禮品促銷目標，為企業(yè)廣告禮品促銷傳播活動進行產品開發(fā)，一般遵循以下幾個原則。

一、獨特主張

它闡述的是銷售提供背后的邏輯，不僅指出產品的特殊之處，還指出對消費者的重要性，大多通過對目標受眾強調產品的心理感受或者給出證據(jù)來證明產品能帶來的好處來實現(xiàn)。DDBNeedham的創(chuàng)意哲學所談的三個要素(ROI)對理解“獨特主張”很有幫助。

相關性

廣告要在合適的時間將合適的信息傳達給合適的人，在有效地說服中，信息對接收者必須有一定的重要性。或者倒過來說，如果不能將正確的信息、正確的產品特點與正確的受眾連接，那么這個構思就是無效的。對廣告禮品來說，如果不能傳遞正確的信息、正確的產品特點并讓正確的受眾產生興趣，那么這個禮品就是無效的。

原創(chuàng)性

必須是獨創(chuàng)的、全新的、意外的，并且是不同尋常的。原創(chuàng)性意味著只此一種，其精髓就在于沒有人想過。

震撼力

一個具有震撼力的構思能使人們重新審視自身和世界。好的構思會產生具有震撼力的商業(yè)廣告，具有足夠的力量，甚至是你從沒有想到過的力量。對于廣告禮品來說，可能在更多的時候難以身負如此重任，但至少是在整個具有震撼力的廣告構思中，扮演好自己的角色。也就是說，對整個廣告構思起到加分的作用，而不是相反。

二、視覺轉化

廣告禮品所傳達的信息更多是通過視覺傳遞出去，所以對杰出的廣告禮品開發(fā)者來說，處理視覺圖像是必備的能力。不僅如此，他們還能以文字來達到繪畫效果，能夠描述看起來如何、聽起來如何、聞起來如何、嘗起來如何，使一幅未完成的廣告禮品在頭腦中具有生動的形象，即使廣告仍處于討論或構思階段。

如何有效地把一個概念轉變成客戶可以看得見、摸得著的具體物品，是廣告禮品開發(fā)中的一個視覺化的過程。通過對外形、規(guī)格、顏色等各要素精心地安排在一起，使這些個組合融于廣告禮品一體，從而有了新的意義并且能夠吸引人們的注意力，不僅滿足了功能性方面的要求，即所有的這些信息要容易理解和認識；同時也滿足了審美方面的要求，即要求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強的吸引力，能夠滿足目標受眾的審美需求。

三、縫隙把握

每個特定產品或服務的潛在客戶都存在一個理想的時間、地點來接收廣告信息，而最有效的廣告禮品應該在消費者對產品最感興趣且注意力最高的時候出現(xiàn)，這個理想的點被稱為縫隙——特指向消費者傳達廣告信息的理想時機。

廣告禮品定制注意事項

廣告禮品所傳達的信息更多是通過視覺傳遞出去，所以對杰出的廣告禮品開發(fā)者來說，處理視覺圖像是必備的能力。